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El Color de Medicamentos Tomando el color de Medicamentos serio La primera píldora surgió en el antiguo Egipto como una pelota pequeña redonda que contiene ingredientes medicinales mezclados con arcilla o pan. Para los próximos cinco mil años - hasta mediados del siglo 20 - píldoras eran redondos y blanco. El color era casi inexistente. "Over the counter" medicamentos sólo estaban disponibles en forma de comprimidos en fantasmales tonos pastel blancas o pastosos; Asimismo, los medicamentos recetados eran píldoras incoloros encerrados en frascos anaranjados claros o transparentes. Los líquidos, con la excepción de rosa de Pepto-Bismol, eran monótonas también. Es un mundo diferente hoy en día, gracias a los avances en la tecnología. La transformación de color comenzó en los años 60 y se aceleró en 1975, cuando la nueva tecnología de cápsulas de gelatina blanda "" hizo medicamentos coloridos posible por primera vez. Colores primarios brillantes como el rojo cereza, verde lima y amarillo picante llegaron primero. Cápsulas de gel de hoy se pueden teñir con cualquiera de 80.000 colorbinations. En cuanto a las tabletas, continuos avances en la tecnología de traer constantemente productos de revestimiento nuevas y coloridas al mercado. Por otro lado, no del color realmente importa? Aparte del hecho evidente de que las píldoras son más atractivos a la vista, el color de hecho ha beneficiado a los consumidores, así como las pharmaceuticalpanies de varias maneras muy funcionales. En primer lugar, el color ayuda a los consumidores a distinguir la no prescripción o medicamentos de venta con receta de otras tabletas o cápsulas. Como testimonio de la gravedad de este problema, el New York Times calificó el fracaso de los pacientes a tomar los medicamentos según lo prescrito en el mundo "otro problema g." Esto es especialmente relevante para los ancianos que se confunda cuando toman varios medicamentos, la mayoría de las cuales son pequeñas tabletas blancas. Considere las estadísticas: Envejecimiento del Senado de Estados Unidos y Youthmittee informaron de que el beneficiario de Medicare típica utiliza un promedio de 18 a 24 recetas al año. (Fuente) Los investigadores también han encontrado que los pacientes que tomaron más gs diariamente prefieren los colores brillantes de la píldora. En consecuencia, el color y colorbinations son una poderosa manera de crear atractivo emocional y reducir los errores médicos. Considere la posibilidad de otro hecho: Los pacientes responden mejor cuando el color se corresponde con los resultados previstos de la medicación. Por ejemplo, el azul tranquilo para dormir bien por la noche y rojo dinámico para el alivio rápido. O pensemos en un escenario inverso: disparar cápsulas de color rojo para el reflujo ácido o verde bilis turbia para las náuseas. Un beneficio similar se basa en los efectos sinestésicas de colores - y, específicamente, las asociaciones de un color con olor y sabor. Incluso las civilizaciones tempranas como los romanos reconocieron que la gente "comer con los ojos", así como sus paladares. Como prueba, la mantequilla ha sido de color amarillo ya en el año 1300. Aunque técnicamente no "comemos" píldoras, nosotros probamos y atragantarse. Cómo sería un gusto pastilla gris y huele? Smoky, dad o con moho? Qué tal una pastilla de color rosa? Agrio, amargo o dulce? Cuál sería más fácil de tragar? Además, los efectos sinestésicas de colores también incluyen asociaciones con la temperatura. Por ejemplo, una píldora azul es fresco, una píldora de naranja, caliente. Aparte de un sinnúmero de beneficios funcionales para el consumidor, el color juega ahora un papel aún más poderosa en la transformación de la píldora blanco normal en una imagen única, marca. Esto tiene aún más significativa dos acontecimientos recientes debido que han transformado el marketing - y el papel de colores - en la industria farmacéutica. En primer lugar, muchos de los medicamentos - antes sólo estaban disponibles con receta médica - están ahora disponibles como "over the counter" (OTC), sin receta en los EE. UU.. Esto significa que los clientes están comprando medicamentos y la toma de decisiones en las tiendas. De hecho, la investigación reciente del Centro Henley informa que el 73% de las decisiones de compra se hace ahora en la tienda. Por lo tanto, es aún más importante para los productos farmacéuticos para coger el ojo del comprador y para transmitir información de manera eficaz. Aspetition calienta, color y diseño son fundamentales para la marca. Considere el embalaje y la publicidad para el nuevo OTC, Celebrex: cielos azules tranquilos y los pastos más verdes de alivio del sufrimiento. En segundo lugar, hace cinco años, la Administración de Alimentos y g (US) relajó sus restricciones en la comercialización directa al consumidor de los productos farmacéuticos. Como resultado, la emisión de publicidad e impresión explotó. Sólo encienda su televisor y tenga en cuenta que gs se están comercializando agresivamente. "Pregúntele a su médico acerca de la píldora púrpura ...." Y no se limita a la televisión. Anuncios impresos son predominantemente de color púrpura y el sitio web del producto está instalado en purplepill. (Nota: la publicidad DTC estilo estadounidense no está permitido en el Reino Unido y Europa, con la excepción de una transmisión en vivo, tales como el Super Bowl, que incluye la publicidad farmacéutica.) En consecuencia, gpanies están dejando nada al azar. El color y la forma de las pastillas, y los nombres y las imágenes utilizadas para vender productos están fuertemente investigados y probados, al igual que los propios gs. El color ha sido elevado a un estatus de "potencia" porque es la parte más fundamental de la personalidad de ag. Como es el caso de todos los productos - fromputers a las colas - las decisiones de compra no sólo se basa en lo que un producto se parece a (marca visual), sino en la idea de la marca (su valor central de la marca), cómo los clientes se sienten al respecto (marca emocional ). En otras palabras, el color tiene la capacidad única de hacer las tres cosas al mismo tiempo - para crear el atractivo emocional, tomunicate valores y beneficios (como el alivio del dolor fiable) funcionales, y para distinguir la marca de los demás. Un ejemplo significativo de la función crítica colores juegan es thepetition entre dos medicamentos recetados para la virilidad masculina: Viagra y Levitra. Viagra, una píldora azul en forma de diamante, se introdujo en 1997. Inmediatamente se convirtió en una noche de sensaciones uno de los medicamentos de venta con receta de mayor éxito en la historia farmacéutica - con las ventas del g por un total de $ 1740 millones en un solo año. En 2002, los grupos de comercialización de un producto rival, Levitra, una lluvia de ideas el tema de color para su marca. El objetivo era averiguar "cómo vencer a los azules", en referencia a las tabletas de color azul cielo de Viagra. Estudios de mercado extenso concluyó que los consumidores no "resuenan con las imágenes" de Viagra. Encontraron que el color azul era demasiado frío y se equiparaba con estar enfermo. El objetivo era puntera arriba con un color atractivo y el logotipo de Levitra. Después de extensas pruebas, el equipo presentó de Levitra colores: naranja, un color muy vibrante y lleno de energía. Y el logo? Una llama naranja y morado. En conclusión, color hace de hecho importa - 80% de la información visual se relaciona con el color - y esto es especialmente e para los productos farmacéuticos. El color es funcional. Color subliminal y overtlymunicates información y ofrece muchos otros beneficios operacionales. Por otro lado, el color puede no importar en el futuro los medicamentos recetados comprimidos y cápsulas. Los científicos han creado un microchip g dispensador de tamaño de una moneda que puede ser implantado bajo la piel. Sería programarse para liberar medicamentos en fórmulas concentradas - todos en diferentes horarios. Los sensores pueden incluso estar unidos al chip para detectar el nivel de ag en su cuerpo y luego añadir más si es necesario. Fuente: Science News © Jill Morton, Todos los derechos reservados Un nuevo artículo de Jill Morton / Color Matters para Munsell